Qu'est-ce que l'attribution probabiliste ?
L'attribution probabiliste estime, par calcul statistique, quel canal marketing a déclenché une conversion, sans relier de façon certaine chaque action à un identifiant individuel.
Face à la disparition des cookies tiers, les annonceurs peinent à suivre un parcours d'achat de bout en bout. Le modèle probabiliste comble ces trous : il rapproche des signaux comme l'heure, le type d'appareil ou la localisation pour attribuer une vente à une source probable. Il s'oppose au modèle déterministe, qui relie chaque étape à un identifiant certain comme un compte connecté. Google utilise une logique voisine dans la modélisation de conversion du Consent Mode.
Même sans identifiant direct, croiser ces signaux pour cibler ou mesurer un individu peut relever du RGPD et de l'article 82 de la loi Informatique et Libertés. La CNIL évalue la finalité réelle du traitement, pas seulement sa technique.
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