Qu'est-ce que la modélisation de conversion (conversion modeling) ?

La modélisation de conversion est une méthode statistique de Google qui estime les conversions non observées après un refus de cookies, à partir de pings anonymes et de tendances historiques.

Quand un internaute refuse le suivi, Google n'écrit plus de cookie mais reçoit un signal anonyme (un ping) via le Consent Mode. Ces signaux, croisés avec les données des utilisateurs consentants, permettent d'estimer les conversions probables. L'objectif : combler le trou de mesure créé par les refus sans identifier personne.

Cette approche est directement liée au consentement au sens de l'article 82 de la loi Informatique et Libertés : plus le taux de refus est élevé, plus la part modélisée augmente. Un bandeau clair et un câblage correct du Consent Mode conditionnent donc la fiabilité de la mesure dans Google Ads et Analytics.

Voir aussi

• Google Consent Mode v2
• Signaux de consentement Google
• Cookie de mesure d'audience
• Comprendre le Consent Mode v2

ConsentLab câble le Consent Mode pour préserver votre mesure après un refus. Voir la CMP gratuite.