Qu'est-ce que le Google Consent Mode v2 ?
Le Google Consent Mode v2 est un mécanisme qui transmet aux services Google (Ads, Analytics) le choix de consentement de l'internaute via quatre signaux, en ajustant le comportement des tags selon l'accord ou le refus.
Introduit en 2024, il ajoute deux signaux liés à la publicité (ad_user_data et ad_personalization) aux deux signaux d'origine (analytics_storage, ad_storage). Quand l'internaute refuse, Google n'écrit plus de cookies mais reçoit des pings anonymes qui alimentent la modélisation de conversion, ce qui limite la perte de mesure.
Depuis mars 2024, Google le rend obligatoire pour continuer à utiliser le remarketing et les audiences personnalisées dans l'Espace économique européen. Une CMP correctement câblée envoie ces signaux automatiquement à partir du choix exprimé sur le bandeau.
Voir aussi
- Signaux de consentement Google
- Modélisation de conversion
- État de consentement par défaut
- Configurer le Consent Mode v2 dans GTM
ConsentLab transmet les quatre signaux Consent Mode v2 sans code. Voir la CMP gratuite.