Qu'est-ce que Google Tag Manager (GTM) ?
Google Tag Manager est un gestionnaire de balises gratuit qui permet d'ajouter, modifier et déclencher des tags (Analytics, Ads, pixels) depuis une interface web, sans toucher au code source du site.
Le principe repose sur un conteneur unique posé une fois dans les pages. Ensuite, chaque tag se configure via des déclencheurs et des variables. GTM centralise ainsi le suivi marketing et évite d'éditer le site à chaque nouvelle balise.
Côté conformité, GTM est le point de câblage naturel du Consent Mode : les signaux de consentement y pilotent le déclenchement des tags. Mais l'outil ne bloque rien par défaut. Sans configuration adaptée, un tag peut déposer un cookie avant le consentement, en contradiction avec l'article 82 de la loi Informatique et Libertés. Une CMP branchée sur GTM applique le choix de l'internaute aux balises concernées.
Voir aussi
- Google Consent Mode v2
- État de consentement par défaut
- Signaux de consentement Google
- Configurer le Consent Mode v2 dans GTM
ConsentLab s'intègre à GTM et applique le consentement à vos tags. Voir la CMP gratuite.