Qu'est-ce que le suivi cross-device ?

Le suivi cross-device consiste à relier les différents appareils d'une même personne (smartphone, ordinateur, tablette) pour reconstituer un parcours unique à travers tous ses écrans.

Deux méthodes coexistent. L'approche déterministe s'appuie sur un identifiant stable, comme une adresse e-mail ou un compte connecté sur chaque terminal. L'approche probabiliste rapproche les appareils grâce à des signaux comme l'adresse IP, la localisation ou les horaires d'usage. L'objectif publicitaire est de ne pas compter deux fois le même individu et de le recibler d'un écran à l'autre.

Ce rapprochement trace l'internaute au-delà d'un seul appareil et d'un seul site. Il relève donc du consentement prévu à l'article 82 de la loi Informatique et Libertés. La CNIL exige un choix clair avant tout croisement de ce type.

Voir aussi

• Suivi cross-site
• Résolution d'identité
• Attribution probabiliste
• Article 82 loi Informatique et Libertés

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