Qu'est-ce que l'App Tracking Transparency d'Apple ?

L'App Tracking Transparency (ATT) est le cadre d'Apple qui impose à chaque application iOS de demander l'autorisation explicite de l'utilisateur avant de le suivre à travers d'autres apps et sites.

Déployée avec iOS 14.5 en 2021, l'ATT affiche une fenêtre standardisée proposant d'autoriser ou de refuser le suivi. Sans accord, l'application ne peut plus accéder à l'identifiant publicitaire IDFA ni relier l'utilisateur à des données collectées ailleurs. Ce mécanisme a fortement réduit le ciblage publicitaire mobile et l'attribution des campagnes, notamment pour les régies qui dépendaient du suivi cross-device.

L'ATT relève d'une règle applicative d'Apple, distincte du consentement RGPD. Un éditeur d'app reste tenu, en France, de recueillir le consentement prévu à l'article 82 de la loi Informatique et Libertés pour les traceurs qui l'exigent. Les deux obligations se cumulent.

Voir aussi

• Suivi cross-device
• Suivi cross-site
• Cookie publicitaire
• Cookies tiers vs internes : le guide complet

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