Qu'est-ce qu'un jardin clos (walled garden) ?
Un jardin clos (walled garden) est un écosystème fermé, comme Google, Meta ou Amazon, qui contrôle ses données utilisateurs et empêche leur sortie vers l'extérieur.
Ces plateformes réunissent audience, régie publicitaire et outils de mesure dans un même environnement. Un annonceur peut cibler à l'intérieur, mais ne récupère pas les données brutes des utilisateurs pour les exploiter ailleurs. Le fonctionnement s'oppose à l'open web, où les données circulaient largement via les cookies tiers. La fin de ces cookies renforce le poids des jardins clos, qui gardent leurs identifiants connectés.
Cette concentration soulève des enjeux de conformité. Annonceur et plateforme peuvent être responsables conjoints d'un traitement au sens du RGPD. Le recueil du consentement et l'information de l'internaute restent dus, y compris quand la donnée ne quitte jamais l'écosystème fermé.
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