Que sont les données zero-party ?

Les données zero-party sont les informations qu'un internaute fournit volontairement et en connaissance de cause, comme ses préférences déclarées dans un quiz ou un formulaire.

Le terme désigne une donnée que la personne partage de son plein gré : centres d'intérêt, taille de vêtement, budget, fréquence d'achat souhaitée. La différence avec les données first-party tient à l'intention. Le first-party est observé pendant la navigation, le zero-party est déclaré explicitement par l'utilisateur. Cette collecte transparente répond bien à l'esprit du RGPD, car la finalité est claire au moment où la personne saisit l'information.

Attention toutefois : recueillir une donnée déclarée ne dispense pas de définir une base légale et d'informer sur son usage. Si la donnée alimente un profilage marketing, le consentement de l'internaute reste requis.

Voir aussi

• Données first-party
• Donnée personnelle
• Consentement éclairé
• Cookies tiers vs internes : le guide complet

ConsentLab documente le consentement lié à vos formulaires. Voir la CMP gratuite.