Qu'est-ce qu'une data clean room ?
Une data clean room est un environnement sécurisé où plusieurs organisations croisent leurs jeux de données pour en tirer des mesures agrégées, sans qu'aucune n'accède aux données brutes des autres.
Le principe repose sur le rapprochement de données au sein d'un espace contrôlé. Un annonceur et une plateforme peuvent, par exemple, mesurer combien de personnes exposées à une campagne ont ensuite acheté, uniquement via des résultats agrégés et anonymisés. Les identifiants individuels ne sortent pas de l'enceinte. Google Ads Data Hub et Amazon Marketing Cloud comptent parmi les offres connues. Ces dispositifs se développent avec la fin des cookies tiers et l'essor des données first-party.
En droit français, une data clean room reste un traitement de données personnelles tant que le rapprochement porte sur des personnes identifiables. Base légale, information et, le cas échéant, consentement de l'article 82 de la loi Informatique et Libertés continuent de s'appliquer.
Voir aussi
- Données first-party
- Anonymisation des données
- Résolution d'identité
- Cookies tiers vs internes : le guide complet
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