Qu'est-ce que le server-side tagging ?
Le server-side tagging (marquage côté serveur) est une méthode où les tags s'exécutent sur un serveur intermédiaire que vous contrôlez, au lieu de tourner directement dans le navigateur de l'internaute.
Concrètement, le navigateur envoie les données à votre propre conteneur serveur (souvent hébergé sur un sous-domaine). Ce serveur filtre, enrichit puis transmet aux plateformes comme Google Ads ou Analytics. Résultat : moins de scripts tiers chargés côté client, un meilleur contrôle sur les données partagées et des temps de chargement souvent réduits.
Cette approche ne dispense pas du consentement. Un traitement reste un traitement, qu'il ait lieu dans le navigateur ou sur un serveur. L'article 82 de la loi Informatique et Libertés et le RGPD s'appliquent de la même façon. Le server-side tagging renforce la maîtrise technique, pas la base légale : le choix de l'internaute doit toujours conditionner l'envoi des données.
Voir aussi
ConsentLab conditionne l'envoi des données au consentement, côté client comme serveur. Voir la CMP gratuite.